글을 아무리 많이 써도 서로 연결되어 있지 않으면 방문자는 한 페이지만 보고 이탈한다. 내부링크는 방문자의 체류시간을 늘릴 뿐 아니라, 검색엔진이 사이트 구조를 이해하는 데도 핵심적인 역할을 한다.

제휴마케팅 블로그에 맞는 내부링크 구조를 어떻게 설계하면 좋을지 구체적으로 정리했다.

내부링크 구조가 검색 순위에 영향을 주는 이유

두괄식 요약: 검색엔진은 내부링크를 따라가며 사이트의 주제 권위와 페이지 중요도를 판단한다.

여러 글에서 자주 링크되는 페이지는 검색엔진에게 "이 사이트에서 중요한 글"이라는 신호로 읽힌다. 반대로 어디서도 링크되지 않은 고아 페이지는 상대적으로 낮은 우선순위로 취급될 가능성이 크다.

내부링크 구조를 필러-클러스터로 설계하기

두괄식 요약: 큰 주제를 다루는 필러 글 하나에, 세부 주제를 다루는 클러스터 글 여러 개가 서로 링크되는 구조다.

필러 글의 역할

"제휴마케팅이란 무엇인가"처럼 포괄적인 주제를 다루는 글을 필러로 두고, 이 글에서 세부 주제(플랫폼별 가입법, 콘텐츠 전략, 세금 등)로 링크를 뻗어나간다.

클러스터 글의 역할

각 클러스터 글은 필러 글로 다시 링크를 걸어준다. 이렇게 양방향으로 연결되면 검색엔진이 이 주제 묶음 전체를 하나의 권위 있는 구조로 인식하기 시작한다.

앵커 텍스트를 고르는 기준

두괄식 요약: "여기"나 "클릭" 대신 연결되는 글의 핵심 키워드를 그대로 앵커 텍스트로 쓴다.

앵커 텍스트만 보고도 어떤 내용으로 연결되는지 짐작이 가야 한다. 같은 글로 연결하더라도 매번 똑같은 문구를 쓰기보다 문맥에 맞게 표현을 조금씩 바꿔주면 자연스럽다.

한 글의 내부링크 구조는 몇 개가 적당할까

두괄식 요약: 본문 길이에 따라 다르지만 보통 3~7개 정도가 자연스럽다.

지나치게 많은 링크를 욱여넣으면 오히려 스팸처럼 보이고 가독성도 떨어진다. 관련성이 높은 글로만 엄선해서 연결하는 것이 사용자 경험과 검색 순위 모두에 낫다.

내부링크 구조에서 고아 페이지 찾아 연결하는 법

두괄식 요약: 사이트맵과 글 목록을 대조해보면 어디서도 링크되지 않은 글을 찾을 수 있다.

블로그 글이 쌓이다 보면 발행 당시에는 링크를 걸었는데, 나중에 관련 글 구조가 바뀌면서 아무 데서도 연결되지 않는 고아 페이지가 하나둘 생긴다. 전체 글 목록을 주기적으로 훑어보면서, 최근에 쓴 새 글과 연결점이 있는 오래된 글을 찾아 링크를 추가해주는 작업만으로도 사이트 전체의 내부링크 밀도가 눈에 띄게 좋아진다.

자주 묻는 질문

내부링크는 언제 추가하는 게 좋나요?

새 글을 발행할 때는 물론, 기존 글을 리프레시할 때도 새로 생긴 관련 글로 링크를 추가해주는 습관이 좋다.

외부링크와 내부링크 비율은 어떻게 잡나요?

정해진 공식은 없지만, 대체로 내부링크를 더 많이 쓰고 외부링크는 신뢰도를 보강하는 용도로 1~2개 정도 배치하는 경우가 많다.

내부링크가 깨졌는지는 어떻게 확인하나요?

사이트 규모가 작다면 수작업으로 주기적으로 클릭해보거나, 무료 링크 체커 도구로 전체 사이트를 스캔해 깨진 링크를 찾아낼 수 있다.

저품질 콘텐츠와 도움이 되는 콘텐츠를 구분하는 기준이 궁금하다면 저품질 콘텐츠와 유용한 콘텐츠의 차이점 총정리도 함께 읽어보면 내부링크 설계에 참고가 된다. 크롤러가 링크를 어떻게 인식하는지는 구글 서치센트럴 문서에서 자세히 설명한다.